Англо-русский лингвострановедческий словарь - brand x

товар (товарный знак) "икс" Мифический товарный знак, который используется в рекламе для сравнения с рекламируемым товаром, поскольку отрицательные отзывы о конкретных конкурирующих товарах в рекламе запрещены. Психологически такая реклама рассчитана на то, что потребитель сам подставит на место "икса" знакомый ему товар и попытается сравнить с ним рекламируемый См. тж. brand name, no-name brand, generic name